таких таблиц возможна и для неразвивающихся разделов Classified.
В самом принципе есть новизна и интерес для рекламодателя. Выявляются все продавцы, в данном случае бытовой техники, в городе. Им отправляется письмо и эскиз уже заполненной их информацией таблицы. Рекламодателю объясняется, что он размещает рекламу в рекламных изданиях и действительно цепляет аудиторию, планирующую покупки. Однако, читатель общественно-политических газет также может рассматриваться как покупатель сейчас или в ближайшей перспективе. Тем более читатель общественно-политической газеты относительно редко покупает рекламные издания. Но у него есть или может быть платежеспособный спрос на бытовую технику. Он может планирует ее купить, а может запланирует, увидев таблицу в любимой газете с предложением рекламодателя-продавца.
В тоже время таблица и реклама в ней выглядят оригинально и не привычно. Во-первых, покупатель до покупки уже знает марку той техники, которую хочет купить. Либо на него повлияла реклама на телевидении, радио, либо он имеет опыт покупок определенной марки, любо его друзья и знакомые его проконсультировали. В этой таблице (Рис. 35) он сможет посмотреть все предложения, скажем, телевизовов определенной марки. Посмотреть цены и выбрать продавца.
| Марка | Модели, отличия, характеристики, | Цена | Продавец |
|---|---|---|---|
| производителя | описание, цены, гарантия, наличие на складе | ||
| ТЕЛЕВИЗОРЫ | |||
| Логотип марки1 | Модель1 (цена1), модель2 (цена2), модель3 (цена3), наличие на складе, бесплатная доставка, гарантия и прочее | от $ до $ | Продавец1 |
| Модель1 (цена1), модель2 (цена2), модель3 (цена3), наличие на складе, бесплатная доставка, гарантия и прочее | от $ до $ | Продавец2 | |
| Модель1 (цена1), модель2 (цена2), модель3 (цена3), наличие на складе, бесплатная доставка, гарантия | от $ до $ | Продавец3 | |
| Модель1 (цена1), модель2 (цена2), модель3 (цена3), наличие на складе, бесплатная доставка, гарантия и прочее | от $ до $ | Продавец4 | |
| Логотип марки2 | Модель1 (цена1), модель2 (цена2), модель3 (цена3), наличие на складе, бесплатная доставка, гарантия и прочее | от $ до $ | Продавец5 |
| Модель1 (цена1), модель2 (цена2), модель3 (цена3), наличие на складе, бесплатная доставка, гарантия и прочее | от $ до $ | Продавец6 | |
| Модель1 (цена1), модель2 (цена2), модель3 (цена3), наличие на складе, бесплатная доставка, гарантия и прочее | от $ до $ | Продавец7 | |
| Модель1 (цена1), модель2 (цена2), модель3 (цена3), наличие на складе, бесплатная доставка, гарантия и прочее | от $ до $ | Продавец1 | |
Во-вторых, есть потребители, и таких читателей у общественно-политических газет много, которые еще и не знают надо им что-нибудь из бытовой техники или нет, или они не знают какую марку, какую модель выбрать. Для такого случая и служит таблица с адресами магазинов и торговых точек (Рис. 36). Читатель может обратить внимание, что тот или иной магазин находится около его дома, работы или лежит по пути. Он может с удивлением для себя решить: "На такой-то улице есть магазин бытовой техники. Когда буду рядом и будет лишних 5 минут обязательно загляну!"
| Магазин/продавец | Адрес | Время работы | Телефон |
|---|---|---|---|
| ЛОГОТИП | 1-й торговой точки | 9-14, 15-19, ВС выходной | 270-00-32, 267-98-09 |
| 2-й торговой точки | 9-14, 15-20, без выходных | 270-00-10 | |
| Продавец1 | 3-й торговой точки | 9-14, 15-21, ПН-СБ | 270-08-11 |
| 4-й торговой точки | 9-13, 14-22 | 277-98-12 | |
| 5-й торговой точки | 9-23, без выходных | 299-90-92, 267-97-77 | |
| Продавец2 | торговой точки | 8-24, ПН-ПТ | 456-34-86 |
| Продавец3 | торговой точки | 9-14, 15-19 | 270-00-32, 267-98-10 |
А может праздник какой скоро: день рождения, 23 февраля, 8 Марта или Новый год. Тогда такая таблица как раз-таки для читателя общественно-политической газеты может оказаться большой помощницей.
В начале проекта и при более 15 клиентах хорошо работает название "Здесь покупают", а в других местах получается, вроде, как нет.
Цена устанавливается на стоку в таблице товаров и на дополнительные адресные строки, а так же на размещение логотип продавца. Товарный знак производителя и 1 адрес размещаются бесплатно. Для продавцов бытовой техники значимой является скидка за размещение в течении месяца. Структура таблицы позволяет размещать макетную рекламу, но она не должна нарушать внешний вид таблицы и может быть дороже остальной рекламы в газете.
Для нормального функционирования таблицы достаточно 10% продавцов города, но наибольшие доходы можно получать только, если клиентами станет более половины продавцов. Сама разработка уникального и привлекательного дизайна – одна из составляющих успеха проекта. Стоит использовать оригинальные запоминающиеся графические образы и названия.
Рис. 37. Эскиз синтезированной таблицы